UOKiK stawia zarzuty dwóm influencerom. Chodzi o reklamy kierowane do dzieci
Poniedziałek, 13 lipca 2026R. IMIENINY: Irwina, Margarety, Sary
27.4°C
Fot. Alexander Kovalew (Pexels) Reklamy ukryte w materiałach dla dzieci
Zarzuty postawiono dwóm influencerom prowadzącym kanały WojanGames , WojanPlus , wojanteam_pl oraz Palion Games i Palion Games Plus . Twórcy kierują swoje treści głównie do dzieci w wieku wczesnoszkolnym, a oprócz działalności internetowej prowadzą sklepy oferujące między innymi artykuły szkolne, odzież, kolorowanki, komiksy i napoje.
UOKiK: dzieci muszą być chronione
Według UOKiK reklama tych produktów była wielokrotnie wplatana w transmisje z gier oraz materiały publikowane w mediach społecznościowych, często stanowiąc główny element fabuły. Analiza urzędu oraz skargi kierowane do UOKiK wskazują, że sposób prowadzenia promocji może naruszać przepisy chroniące najmłodszych konsumentów .
Dzieci nie mogą być poddawane presji zakupowej poprzez agresywną reklamę . Tymczasem influencerzy, którym postawiłem zarzuty, promują swoje biznesy za pośrednictwem treści w mediach społecznościowych opartych na popularnych grach komputerowych dla dzieci. W jednej chwili relacjonują przebieg rozgrywki, a w następnej zachęcają do kupowania plecaków, napojów czy koszulek. Przekaz reklamowy jest wpleciony w treści o charakterze rozrywkowym. Dzieci muszą być chronione przed takimi działaniami – powiedział prezes UOKiK Tomasz Chróstny.
Zarzuty dotyczą sposobu prowadzenia promocji
Zastrzeżenia urzędu dotyczą przede wszystkim sposobu kierowania przekazu do odbiorców. Zdaniem UOKiK influencerzy zwracali się bezpośrednio do dzieci, wykorzystywali język atrakcyjny dla najmłodszych, kolorowe animacje i rymowanki, a także odwoływali się do potrzeby akceptacji przez rówieśników , informując, że produkty kupiło już wiele innych dzieci.
Według urzędu twórcy stosowali również presję czasu , przekonując, że oferta jest limitowana i wkrótce zniknie. Mieli także sugerować wyjątkowe właściwości produktów, określając je między innymi jako magiczne lub przynoszące szczęście .
Co mówią przepisy?
UOKiK przypomina, że przepisy krajowe i unijne, w tym ustawa o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym oraz ustawa o radiofonii i telewizji, zakazują bezpośredniego nakłaniania dzieci do zakupu produktów lub zachęcania ich do wywierania presji na dorosłych w celu dokonania zakupu .
Urząd podkreśla, że dzieci, ze względu na ograniczoną zdolność rozpoznawania komercyjnego charakteru przekazów, podlegają szczególnej ochronie . Zakazane są przekazy marketingowe, które jednocześnie są skierowane do dzieci, bezpośrednio nakłaniają je do zakupu towarów lub usług oraz mają charakter bezpośredni. W ocenie prezesa UOKiK treści publikowane na kanałach objętych postępowaniem mogą spełniać te kryteria.
Jakie mogą być konsekwencje?
Jeśli zarzuty się potwierdzą, przedsiębiorcom grozi kara w wysokości do 10 proc. obrotu . Dodatkowo osoba zarządzająca Wojan Group może zostać ukarana grzywną do 2 mln zł .
SERWIS INFORMACYJNY
Źródło: Radio Poznań (d. Radio Merkury)