Marka Puławy. System Identyfikacji Wizualnej

Początek tworzenia tożsamości wizualnej współczesnych Puław sięga 1996 r., kiedy to uchwałą Rady Miasta Puławy został ustanowiony herb miasta (w Systemie Identyfikacji Wizualnej nieaktualny od 2010 roku). W listopadzie 2009 r. Rada Miasta przyjęła Strategię Marki Miasta Puławy, zgodnie z którą Puławy mają się wyróżniać zapewnieniem mieszkańcom optymalnych warunków życia i rozwoju. Filozofia marki ma się przekładać na działania samorządu, lokalnej społeczności, środowisk, podmiotów i instytucji, które mają lub mogą mieć w przyszłości wpływ na szeroko rozumiany rozwój Puław. Decyzje jeszcze mocniej niż w minionych latach podejmowane będą „z myślą o człowieku”, weryfikowane pod kątem ich wpływu na tworzenie przyjaznej przestrzeni miejskiej i możliwości wszechstronnego rozwoju puławian. Wdrażanie strategii ma przynieść Puławom wymierne korzyści i rozpoznawalność.  

Dla wypromowania tej filozofii miasta opracowano nowy spójny system identyfikacji wizualnej. nak miasta (logotyp) jest transpozycją, graficznym zapisem zasobów i aspiracji Puław – deklaracją, czym miasto jest i jakie chce być w przyszłości, odzwierciedla charakter, osobowość i tożsamość marki Puławy.

Slogan promocyjny to: „Puławy. Z myślą o człowieku” (ang.: „Puławy. Human City”). „Puławy tworzą przestrzeń miejską w pełni odpowiadającą materialnym, psychologicznym i społecznym potrzebom mieszkańców. Pobudzają warunki sprzyjające postawom prospołecznym i powstawaniu bogatych relacji międzyludzkich. Dzielą się innowacyjnymi osiągnięciami w zakresie humanizowania przestrzeni miejskiej z innymi miastami.” Przytoczone słowa prezentują pozycjonowanie Puław, określają tożsamość i wartość marki Puławy.  

„Puławy to miasto humanistyczne, egalitarne, wspierające, zrównoważone, innowacyjne, życzliwe, bliskie ludziom, przyjazne, otwarte, emocjonalne i doznaniowe, a także witalne, optymistyczne, włączające się, angażujące, radosne.” Logotyp posiada elementy tekstowo-graficzne, jest zorganizowany na liniach krzywych w kształcie rozciągniętej spirali, która przypomina rysunek odręczny. Również krój użytego w logotypie pisma naśladuje kreskę odręczną – ma cechy indywidualności. Spirala tworząca domyślną grupę ludzi obejmuje literę „P” z nazwy miasta, co symbolizuje przynależność miasta do ludzi.

Podstawowa symbolika znaku rozwija się następująco: pięć połączonych ze sobą postaci, przedstawionych schematycznie, o zróżnicowanych wielkościach i kolorystyce, symbolizuje ludzi jako najistotniejszą wartość miasta. Elementy zostały wywiedzione z kształtu postaci ludzkiej – są opływowe, zaokrąglone, miękkie. Otwarta forma znaku stanowi o jego przyjazności. Tak jak w naturze nie występują w znaku kąty proste, co znamionuje humanizm. Relacje pomiędzy elementami znaku – stykanie, przenikanie – symbolizują bliskość, współpracę, działanie w zespole. Odręczna kreska, charakterystyczna dla podpisu, symbolizuje pojedyncze istnienie, indywidualizm, ale także zgodę, akceptację i autentyczność. Pozycjonowanie postaci powyżej nazwy miasta – jako jej zwieńczenie – dowodzi, że w centrum zainteresowania jest człowiek, deklaruje humanistyczny wymiar miasta. Silne zintegrowanie elementów znaku symbolizuje integrację różnorodnych jednostek i grup społecznych. Kolorystyka zastosowana w znaku także nie jest przypadkowa – dwa kolory zostały wywiedzione wprost z istotnych dla miasta zasobów materialnych: zielony dla ponadprzeciętnej ilości zieleni w mieście, natury; niebieski symbolizuje rzekę Wisłę, istotny walor przyrodniczy i turystyczny; ciepłe barwy – pomarańczowa i czerwona – oznaczają żywotność, ludzki potencjał i aktywność, kolor różowy – dla zaakcentowania wartości przyjaźni i optymizmu.

Logo miasta Puławy opracowane w 2009 r., z hasłem w polskiej wersji językowej

Logo miasta Puławy opracowane w 2009 r., z hasłem w angielskiej wersji językowej

---

Źródło: Urzad Miasta Pulawy