MLS rusza z największą kampanią w historii. Liga chce wykorzystać sukces mundialu 2026

Największa kampania marketingowa w historii MLS ma zachęcić kibiców piłki nożnej, którzy śledzili mundial 2026, do pozostania przy rozgrywkach ligi amerykańskiej także po zakończeniu turnieju.

Major League Soccer rozpoczęła największą skoordynowaną kampanię marketingową w swojej 33-letniej historii. Jej celem jest wykorzystanie ogromnego zainteresowania Mistrzostwami Świata FIFA 2026 i przekonanie nowych kibiców, aby po zakończeniu turnieju nadal śledzili rozgrywki MLS . Kampania prowadzona jest pod hasłem „Thanks World, We’ll Take It From Here” , czyli „Dzięki, świecie. Teraz my się tym zajmiemy”, a udział w niej biorą największe gwiazdy ligi, znani właściciele klubów oraz postacie ze świata sportu i rozrywki.

Światowy czempionat rozgrywany w Stanach Zjednoczonych , Kanadzie i Meksyku przyciągnął miliony nowych kibiców. Władze Major League Soccer chcą wykorzystać ten moment, aby zainteresowanie futbolem nie zakończyło się wraz z finałem mistrzostw. Strategia zakłada pokazanie, że lokalne kluby, regularne mecze i piłkarskie społeczności mogą być naturalną kontynuacją emocji związanych z mundialem.

Największa kampania marketingowa w historii MLS

Kampania „Thanks World, We’ll Take It From Here” jest największym projektem promocyjnym w historii Major League Soccer.

Według władz ligi działania promocyjne obejmują praktycznie wszystkie najważniejsze kanały komunikacji. Reklamy pojawią się podczas transmisji półfinałów i finału Mistrzostw Świata FIFA 2026 realizowanych przez Fox , a następnie będą emitowane także w Apple TV , serwisach streamingowych, mediach społecznościowych, kanałach cyfrowych oraz przestrzeni miejskiej.

Hasło kampanii ma symboliczne znaczenie. „Thanks World, We’ll Take It From Here” sugeruje, że po zakończeniu światowego turnieju kolejnym etapem dla nowych kibiców może być właśnie Major League Soccer . Liga chce w ten sposób zachęcić fanów do regularnego oglądania meczów klubowych oraz odwiedzania stadionów.

Lionel Messi i największe gwiazdy w centrum kampanii

W kampanii występują najbardziej rozpoznawalni piłkarze oraz właściciele klubów występujących w MLS.

Jedną z głównych postaci reklamy jest Lionel Messi , który od czasu przejścia do Inter Miami CF pozostaje największą gwiazdą ligi. Obok niego w materiałach promocyjnych pojawia się również Son Heung-Min , reprezentujący Los Angeles FC .

W kampanii uczestniczą także znani właściciele klubów. Są wśród nich David Beckham , współwłaściciel Inter Miami CF , aktor Matthew McConaughey , związany z Austin FC , legenda koszykówki Magic Johnson , właściciel Los Angeles FC , oraz gwiazda NBA Kevin Durant , będący właścicielem udziałów w Philadelphia Union .

Zaangażowanie znanych nazwisk ma pokazać, że MLS funkcjonuje nie tylko jako liga sportowa, ale również jako część szeroko rozumianej kultury i rozrywki.

MLS chce zatrzymać kibiców po zakończeniu mundialu

Głównym celem kampanii jest przekonanie nowych fanów, aby po mistrzostwach świata nadal interesowali się rozgrywkami MLS.

Dyrektor marketingu Major League Soccer , Radhika Duggal , podkreśla, że mundial przyciąga do piłki nożnej miliony nowych odbiorców. Zadaniem ligi jest sprawienie, aby ich zainteresowanie nie zakończyło się wraz z ostatnim meczem turnieju.

Według przedstawicieli MLS każdy klub oferuje własną historię, lokalną społeczność oraz możliwość regularnego uczestniczenia w wydarzeniach piłkarskich. Liga chce docierać do kibiców nie tylko poprzez sport, ale także za pomocą muzyki, kultury i rozrywki. Duży nacisk położono również na łatwy dostęp do transmisji za pośrednictwem Apple TV oraz możliwość oglądania spotkań na stadionach.

Promocje dla kibiców i nowa wersja kultowego utworu

Elementem kampanii są darmowe bilety oraz nowa interpretacja utworu „Can I Kick It?”.

Do akcji promocyjnej włączono wszystkie 30 klubów MLS . Aż 22 zespoły przygotowały ofertę „first match on us” , dzięki której nowi kibice mogą otrzymać bezpłatne wejściówki na swój pierwszy mecz ligowy.

Istotnym elementem kampanii jest także muzyka. Specjalnie dla Major League Soccer powstała nowa wersja utworu „Can I Kick It?” zespołu A Tribe Called Quest . Nagranie zostało przygotowane jako Amazon Music Original przez producenta DJ Premier , a nowe partie wokalne i tekst wykonała Samara Cyn .

Sam tytuł utworu nie został wybrany przypadkowo. Zwrot „Can I Kick It?” oznacza dosłownie „Czy mogę kopnąć?”, ale w amerykańskiej kulturze funkcjonuje również jako pytanie „Czy mogę dołączyć?” lub „Czy możemy być razem?”. Reklama wykorzystuje oba znaczenia, łącząc piłkę nożną z przekazem o wspólnym przeżywaniu sportowych wydarzeń.

Mundial 2026 ma pomóc w rozwoju amerykańskiej ligi

MLS liczy, że rekordowe zainteresowanie mistrzostwami świata przełoży się na wzrost popularności rozgrywek ligowych.

Przedstawiciele ligi podkreślają, że obecny moment jest wyjątkowy dla piłki nożnej w Ameryce Północnej . Jak zaznaczył Camilo Durana , odpowiedzialny za rozwój biznesowy MLS , mundial stworzył okazję do nawiązania trwałych relacji z nowymi kibicami, a kluby są gotowe przyjąć ich po wznowieniu sezonu ligowego.

Optymizm władz ligi opiera się również na danych dotyczących oglądalności mistrzostw świata. Mecze reprezentacji Stanów Zjednoczonych osiągały wyniki porównywalne z transmisjami NFL , natomiast spotkanie Meksyk – Anglia zgromadziło ponad 44 miliony widzów przed telewizorami oraz platformami streamingowymi obsługiwanymi przez Fox i Telemundo .

Historia może się powtórzyć po ponad trzech dekadach

MLS ponownie chce wykorzystać mundial jako impuls do dalszego rozwoju ligi.

Historia Major League Soccer jest ściśle związana z mistrzostwami świata. Liga została uruchomiona po Mistrzostwach Świata 1994 , które również odbywały się w Stanach Zjednoczonych . Tamten turniej był impulsem do stworzenia profesjonalnych rozgrywek piłkarskich na najwyższym poziomie.

Dziś sytuacja wygląda inaczej. MLS dysponuje rozbudowaną strukturą klubową, nowoczesnymi stadionami i coraz większą liczbą światowych gwiazd. Władze ligi liczą, że zainteresowanie wygenerowane przez Mistrzostwa Świata FIFA 2026 pozwoli zrobić kolejny krok i zbliżyć Major League Soccer do najbardziej rozpoznawalnych lig piłkarskich na świecie.

O autorze

Jacek Bulenda jest publicystą związanym z serwisem Silesion.pl. Od kilu lat aktywnie uczestniczy w życiu medialnym Śląska, specjalizując się w tematyce społecznej, kulturalnej i gospodarczej regionu. Znany z dociekliwości i umiejętności przedstawiania nawet najbardziej złożonych tematów w przystępny sposób. Ceni sobie kontakt z czytelnikami i chętnie podejmuje tematy ważne dla lokalnej społeczności. Prywatnie pasjonat historii Śląska, miłośnik jazzu i długich spacerów po Beskidach.

---

Źródło: Silesion.PL