Czytelność dla maszyn: jak formatować treści pod kątem ChatGPT?

Jak informuje Reuters, ChatGPT ma ponad miliard użytkowników. W Polsce z tego narzędzia korzysta już ponad 10 mln osób. ChatGPT generuje odpowiedzi na podstawie źródeł, co daje okazję do budowania eksperckiego wizerunku marki i pozyskiwania odwiedzin na stronach internetowych. Nic dziwnego, że firmom zależy na widoczności w tych odpowiedziach. Co zrobić, aby Twoja strona pojawiła się w odnośnikach dodawanych do generowanych treści? Na czym właściwie polega optymalizacja pod modele językowe?

Tak, warto - dzięki temu możesz pozyskać ruch, zwiększyć rozpoznawalność marki i zbudować wizerunek eksperta. Trudno wskazać wady obecności Twojej strony w źródłach wykorzystywanych przez modele AI. Zatem jakich efektów można się spodziewać?

Według Ahrefs ChatGPT generuje na stronach ok. 5% więcej ruchu niż Reddit i odpowiada za około 80% ruchu kierowanego przez narzędzia AI. Co ciekawe, 2,38% wszystkich adresów URL podawanych przez ten model zwraca kod 404 - to odwołania do nieistniejących stron.

Nie oczekuj jednak, że chatbot przyniesie większy ruch niż Google. To bardzo mało prawdopodobne. Według Ahrefs ChatGPT, Gemini i Perplexity łącznie dostarczają witrynom średnio 345 razy mniej ruchu niż wciąż zdecydowanie najpopularniejsza wyszukiwarka.

Mimo wszystko warto budować widoczność w odpowiedziach AI. Każde dodatkowe pojawienie się nazwy marki lub odwiedziny na stronie wiążą się z możliwością zainteresowania użytkownika ofertą. Dlatego też pozycjonowanie w ChatGPT jest świetną inwestycją, która może przynieść wzrost widoczności.

Wdrożenie odpowiednich zasad tworzenia contentu sprawi, że szansa na pojawienie się w odpowiedziach AI znacznie wzrośnie. Artykuły mające czytelną architekturę informacji są dla botów OpenAI łatwiejsze do przeskanowania i interpretacji. W poniższej tabeli znajdziesz porównanie treści niesformatowanej z ustrukturyzowaną, która zwiększa szanse na poprawę widoczności w odpowiedziach ChatGPT.

Tekst bez formatowania

Treść ustrukturyzowana

Przeważają długie akapity bez wyraźnych podziałów.

Dominują krótkie akapity z logicznymi sekcjami i nagłówkami.

Najważniejsze informacje są ukryte w środku tekstu.

Najważniejsze informacje są wyróżnione za pomocą pogrubienia i nagłówków.

Wymaga analizy całego fragmentu, aby odnaleźć istotne dane.

Pozwala szybko zidentyfikować najważniejsze informacje dzięki listom i tabelom.

Relacje między elementami są niejednoznaczne.

Zależności są jasno przedstawione w tabelach, punktach lub numerowanych krokach.

Mieszanie wielu tematów w jednym akapicie utrudnia interpretację.

Każda sekcja dotyczy jednego zagadnienia, co ułatwia analizę.

Brak wyraźnej hierarchii utrudnia szybkie odnalezienie odpowiedzi.

Nagłówki, listy, wyróżnienia i tabele umożliwiają szybkie pozyskanie informacji.

Trudniej dostrzec zależności między informacjami.

Dane są logicznie pogrupowane, co ułatwia wyciąganie wniosków.

Mniej przyjazny zarówno dla użytkownika, jak i modeli AI.

Bardziej przystępny dla czytelników oraz modeli OpenAI.

Tworząc treści, możesz popełniać błędy, które uniemożliwią pozycjonowanie w ChatGPT. Najczęstsze to:

• niejasne lub ogólne nagłówki - header "Oferta" czy "Usługi" niewiele mówi. Użytkownicy, podobnie jak modele AI, łatwiej zrozumieją treść, jeśli nagłówek jasno opisuje, czego dotyczy, np. "Jak działa audyt SEO?" albo "Ile kosztuje wdrożenie audytu SEO?";
• brak bezpośredniej odpowiedzi na pytanie użytkownika - odpowiedź powinna się znaleźć od razu w pierwszym zdaniu po nagłówku, a nie w głębi tekstu. Najlepiej zacznij od krótkiej i konkretnej odpowiedzi, a dopiero później ją rozwiń;
• chaotyczna architektura informacji - twórz krótkie akapity, listy, tabele i wyróżnienia, dzięki czemu roboty łatwiej znajdą najważniejsze fakty i zależności między nimi.

Formatowanie treści nie zawsze gwarantuje pojawienie się w odpowiedziach AI, ale to bez wątpienia jeden z ważnych kroków do budowania widoczności.

---

Źródło: pless.pl